“三个运城”农业品牌品牌建设刻不容缓，势在必行

董战轩/文

“以前客户拓展渠道相对单一，企业发展空间受限；如今在‘三个运城’宣介直销网点和运城市消费帮扶供销数据平台的助力下，我们的农产品销售渠道得到有效拓展，合作社社员收入明显提升，特别是和上海等多地建立了长期稳定的供销合作关系。”在2月1日举办的“三个运城”农业品牌暨消费帮扶供应商座谈会上，运城市盐湖区物之语农副产品有限公司负责人王丹说。

运城好山好水、遍地农珍，一片片高产稳产的高标准农田，一家家相继崛起的涉农企业，一个个倾力打造的现代特色农业示范区，正以前所未有之势不断提升传统产业“吸金力”，带动农业增效、农民增收。

可品牌知名度相对偏低，曾一度影响运城农产品的附加值。“有高地无高峰”的发展“瓶颈”，让运城认识到品牌建设刻不容缓，势在必行。

锻长板是长远之策，补短板是当下之需。近年来，市委、市政府聚焦农业“特”“优”战略，积极创建“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌（以下简称“三个运城”农业品牌）并持续发挥其在特色产业中的“领头雁”作用，着力在品牌增量上下功夫，通过品牌运作，把运城的农产品布局到全国市场，带动运城“特”“优”农产品增强市场竞争力，增加农民收入，全方位推动农业产业高质量发展。

2月1日，市供销社组织举办“三个运城”农业品牌暨消费帮扶供应商座谈会，14家供应商代表受邀参加座谈。在对“三个运城”农业品牌建设成效和消费帮扶工作给予积极评价的同时，供应商代表立足各自实际对我市农业品牌建设和消费帮扶工作提出建议。

“受权使用‘运城蔬菜’区域公用品牌后，我们在产品品类和包装上作了跟进更新，新推出的‘蔬菜礼包’可谓供不应求，相关脱贫户的收入也随之增加。”山西养之源农业开发有限公司负责人杜文玲说，“通过区域公用品牌的宣介推广，企业、合作社和相关农产品在市场上的竞争力得到显著提升。”

“‘三个运城’农业品牌的创建和推广，让我们涉农企业受益良多。”山西臻鑫农业开发有限公司负责人杨勇昌说，“希望运城农产品能够统一设计包装，市供销社在品牌推广上开展更多的业务指导，相信这在为企业节省资源的同时，也有助于我们抱团发展、合力共赢。”

山西晋瑜食品有限公司负责人杨东勤希望政府加大公用品牌宣传力度，建议在产品包装上联合加注供销合作社标识，以提高相关农产品的市场接受度和竞争力。

“企业信誉要好、产品价格要稳、‘特’‘优’品牌要亮、合作渠道要畅、社会效益要强。”市乡村振兴局党组成员、副局长吴建华对涉农企业提出了殷切期望，希望大家在今后的发展中更要注重联农、带农能力，并表示市乡村振兴局将进一步为涉农企业在品牌打造、项目建设、产业发展上提供服务，共同为全方位推动农业产业高质量发展和全面推进乡村振兴贡献力量。

“希望在新的一年里，政企双方要同频共振、同向发力，抢市场、拓渠道、树品牌、联利益、创发展。”座谈会最后，市供销社党组书记、主任刘增辉向与会供应商代表致以新春的祝福，向大家长期以来对供销社发展给予的支持和帮助表示感谢。同时，进一步坚定服务意识，引导广大涉农企业强化品牌意识，共同为运城加快建设现代农业强市、全方位推动农业产业高质量发展作出新的更大贡献。