短视频助力运城市打造山西省旅游热点门户城市

抖音博主“真探唐仁杰”来到运城，发布了“山西运城的早市有什么”等两条视频，点赞量迅速突破20万次；运城籍博主米雷在李家大院拍摄的以“晋商少奶奶”为主题的抖音短视频，获得点赞量50万余次……同样为运城文旅带来流量的，还有“特别乌啦啦”“小萌逛北京”“河东印记老乔”等多位短视频博主。

去年以来，围绕“国宝第一市，天下好运城”这一城市名片，运城市文旅部门、各旅游景区纷纷借助短视频在内容呈现和传播方式方面的优势，探索“短视频+文旅”的宣传模式，使短视频成为文旅深度融合的重要“助推器”，助力运城市打造山西省旅游热点门户城市。

短视频带“火”旅游景区

走进万荣县李家大院，古朴厚重的民居院落、栩栩如生的砖木石雕等，让人不得不佩服古人的审美能力和创造力。

李家大院是国家4A级旅游景区，也是全国重点文物保护单位，是山西民居大院中面积最大的一座，与乔家大院、王家大院并称为“晋商三蒂莲”。

“2022年，拥有2117万粉丝的抖音博主‘厦门阿波’对李家大院进行了拍摄，点赞量迅速突破70万次；去年，旅游博主‘小萌逛北京’拍摄了‘山西晋南首富李家大院’的一则短视频，带观众沉浸式游览了李家大院……”李家大院景区副总经理王媛如数家珍。

“‘厦门阿波’拍摄李家大院的视频发布后，一方面吸引了许多游客来景区游览，另一方面也对其他旅游博主产生了影响，吸引他们来景区打卡。”王媛说。

由于短视频带来的流量非常大，因而除了旅游博主来李家大院拍摄短视频外，景区也借助短视频大力进行推广。“我们的抖音号一直在运作，每天都有直播，主要是宣传景区文化。同时，我们也会与一些旅游博主合作，譬如‘河东女关公金金’‘河东印记老乔’等，通过拍摄短视频来为景区引流。”王媛介绍。

春节期间，李家大院的游客量比往年翻了一倍以上，初一至初八，景区人流量达到了15万人次。虽然取得了一定的成绩，但王媛还有自己的担忧。

“李家大院吸引游客的地方主要是古建和文化，缺乏一些能吸引游客的‘爆点’。下一步，我们打算推出一些剧本杀，让游客以晋商的身份沉浸式游园。”王媛说。

运城市一直在探索借助短视频宣传运城文旅的新方式，除李家大院外，永乐宫、伍姓湖湿地公园等景区也借助短视频赚足了眼球。这背后，离不开文旅部门的持续努力——

去年初，全国各地文旅局局长纷纷为当地文旅代言，运城市13个县（市、区）的文旅局局长也逐一“出战”，为运城文旅带来不小的热度；

去年3月24日至5月19日，运城市推出抖音短视频大赛——我眼中的运城，主要宣传全市的4A级景区，拉动文旅消费，该话题下发布的视频量接近3万条，话题观看量3亿余次；

市文旅局还与米雷及“鱼闪闪BLING”取得联系，他们发布多条与运城相关的短视频，宣传运城文旅，提升了运城文旅的知名度；

……

文旅部门借助短视频，实现文旅资源和文旅形象的大众化传播，正越来越受到重视。

变流量为“留量”

今年春节前夕，运城版“水上列车”吸引了不少网友的兴趣。列车沿途经过硝池滩和伍姓湖，行驶其间，两侧是一望无际的碧蓝色水面，呈现出车在水中走、人在画中游的场景，仿佛置身于动漫《千与千寻》同款“水上列车”中而倍受关注。

该趟列车进入人们视野始于去年7月，而真正“火起来”，则源于元旦前后的一则抖音短视频，视频中的场景，让无数动漫爱好者心生向往。

“水上列车”在抖音平台上的不断升温，加之永济当地伍姓湖湿地公园、鹳雀楼、神潭大峡谷等旅游资源和牛肉饺子、扯面、羊肉泡馍等传统美食的吸引，不少市民、游客纷纷乘坐该趟列车前去打卡。

的确，文旅是近期的“热点”。热度背后，最忙碌的当属文旅干部。一则短视频的爆火，让“水上列车”为人所熟知，而能否接得住这波流量，让永济文旅持续升温，则离不开永济市文旅局等多部门的共同努力。

借用“水上列车”的这波流量，为树立城市形象、做实全域旅游城市品牌，同时也为“引爆”春节旅游市场，永济市紧抓“风口”，围绕“水上列车”开展系列文旅活动，变流量为“留量”，推动文旅产业持续发展。

2月9日（除夕）之前，游客持K237、8165、K2665次“水上列车”火车票（或电子票据）可享受鹳雀楼、普救寺景区首道门票半价优惠政策以及神潭大峡谷景区首道门票15元的优惠政策；1月31日之前，游客去往五老峰滑雪场，出示2日内已乘车记录（K237、8165、K2665次）或12306已乘车订单截图及本人有效身份证原件，即可享受滑雪1票进两人的优惠政策。

不仅如此，永济市各相关部门还组织志愿者在火车站出站口开展引导、咨询、讲解、免费接送等服务工作。同时，优化设计火车站至伍姓湖湿地公园及其他各景区的公交线路，开通伍姓湖“水上巴士”，并实行动态调度运营。

围绕“水上列车”，永济市文旅局还推出了三小时游、半日游和两日游旅游路线。

永济市文旅局相关负责人表示，借助短视频平台吸引来游客，只是第一步，真正具有挑战性的还在于为游客提供优质的文旅产品和配套服务，这样才能抓住热度，把流量转化为永久的旅游“留量”，刺激文旅消费，实现文旅经济的持续发展。

借短视频擦亮“城市名片”

翻开米雷为永乐宫拍摄的视频，团扇玉女、天猷副元帅等人物与动漫人物的跨时空对话与交融，让人惊叹不已，仿佛穿梭于时空隧道中。

除了米雷之外，还有许多博主关注到了永乐宫。粉丝数78万的抖音博主“山西文旅星推官孙小寒”，也来到永乐宫拍摄了一则短视频，该视频获得1.4万次的点赞，浏览量14.7万人次；“电影封神第一部”拥有粉丝量242万，其以永乐宫为主题的一则视频获得点赞量4.4万次；“顾思雨旅行记”为永乐宫拍摄的短视频获得点赞量3.1万次……很多博主来到永乐宫进行拍摄，将永乐宫展现给网友，为景区带来新流量。

“今年的旅游业趋势本身就迎来了大转机，加之短视频的引流，使得永乐宫的知名度有了一定程度的提升，越来越多的游客认识了永乐宫、来到了永乐宫。”永乐宫壁画保护研究院宣教部主任张青说。

去年以来，抖音平台上出现了许多以运城国保单位为拍摄对象的短视频，引起了一定的社会反响。永乐宫，就是其中之一。

无论是李家大院还是永乐宫的升温，都代表了人们对于运城市古建筑、历史文化的关注。董宇辉也在直播中提及，在国务院认定的全国重点文物保护单位中，运城的全国重点文物保护单位数量比西安都多。这颠覆了许多网友对于山西以及运城的认知，网友们纷纷留言表示，“原来运城拥有这么多的‘国保’”“运城太低调了，这里的每个古建筑都百看不厌”。

抖音短视频、直播等以媒介的力量将运城呈现给了全国观众，也让网友对运城有了更加直观的了解，获得了一种“媒介漫游”式的远程城市体验。对于运城来说，当地厚重的历史文化及不计其数的古建被更多人知晓，加速推动了文旅经济的发展。

“短视频是时下最为火爆的媒介形式之一，传播速度快，影响力大，利用短视频宣传运城文旅在这两年也取得了一定的成效。运城市正在全面打造山西省旅游热点门户城市，借助短视频平台，无疑会为建设知名旅游强市助力。接下来，我们计划利用小红书和抖音平台，同步推广运城的文旅资源，同时继续与抖音等平台的博主合作，扩大传播范围，提升运城文旅影响力。”市文旅局相关负责人说。

记者 王新欣