运城市文旅产业发展扫描

9月16日上午，永济市文化馆组织的精品文艺黄河锣鼓《黄河风》，在鹳雀楼景区参加山西省广播电视台《直播黄河》的录制。

演员们舞动鼓槌、挥洒汗水，铿锵有力的黄河锣鼓和气势恢宏的鹳雀楼相辅相成，深沉激越的节奏彰显了黄河流域人民乃至整个中华民族的昂扬精神和如虹气魄。

这样精彩的民俗节目，在运城人的家门口常常上演。如今在运城，家门口旅游、家门口旅游创业，家门口看戏、家门口文旅消费……一幅以文旅融合富民、惠民、乐民的图景，已经在河东大地铺展开来。

近年来，运城始终牢记习近平总书记视察山西重要讲话重要指示精神，彰显文化自信、深化文旅融合，深入挖掘和阐释文化内涵，把历史文化与现代文明融入旅游业发展，推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。

赏美景、尝美食，体验特色民俗、品味厚重文化……在文旅资源富集优势加持下，运城基本能满足游客对旅行的所有期待。盐池养生的盐、关帝庙承载的信、李家大院弘扬的善……这种种美好，交织出了关公故里、好运之城。

新理念催生“新业态”

新时代，新理念。运城市文化和旅游领域践行创新发展理念，以资源融合、服务融合、产业融合、交流推广融合为重点，文旅从相交到相融，为旅游产品注入更多文化元素，使产品更具生命力和吸引力。

垣曲县皋落乡岭回村，游客络绎不绝，他们住窑洞、尝农家菜，在奇石博物馆里参观产自当地的梅花石，在山桃林里纳凉玩耍……堪称一幅夏日乡村野趣图。

2016年，央视新闻直播间播放了壮观的岭回花海，岭回山桃花一举成名，慕名前来赏花的省内外游客络绎不绝。当地抓住契机，结合脱贫攻坚，提出了“农旅融合”促脱贫的发展思路。

“我们村依托山桃花资源，推动农业与旅游业深度融合，让旅游真正成为推动乡村振兴的有力抓手。”岭回村党支部书记兼村委会主任常仁科说。

近年来，岭回村依托山桃花资源，大力发展乡村旅游，使村庄变景区、田园变公园、风景变“钱景”。

2017年，在垣曲县文旅局的推动下，岭回村举办了第一届岭回山桃花节，通过各级媒体宣传，游客日日爆满，每天车流量在3000辆左右，总接待游客15万余人，产生经济效益150万元左右。

第一届桃花节的成功举办，使岭回村成为炙手可热的旅游目的地。村党支部也趁热打铁，提出了以乡村旅游为纽带，让岭回成为旅游胜地，让桃花成为旅游品牌，把桃花产业做大做强，给当地农副产品搭建推销平台，进一步拓宽农民增收渠道的发展思路。

常仁科把眼光又放在了村里的古窑洞上，开始着手打造窑洞农家乐及住宿。现如今，村里引入两家开发商，将窑洞有效盘活，使之成为岭回村农旅融合的另一个亮点。

据一名窑洞民宿负责人介绍，她承包了32个窑洞，既有成排的窑洞，也有带小院的“套间”民宿，目前已经订出去一半了，长租的客人比较多。客人分布的地区也比较广，记者在民宿外看到了停放着的冀A、新A等开头的越野车和摩托车。

疫情对文旅市场产生了重塑作用，高质量、低密度、生活化、旅居式成为新需求，沉浸、互动、体验式消费成为新状态，高品质的服务保障与产品供给成为新趋势。

单腿跳椅，交叉跳椅，旋椅……一双脚踩木跷的“三寸金莲”在太师椅上腾挪跳跃灵活自如、行云流水，令现场观众喝彩阵阵、掌声连连！

在7月6日举行的首届蒲剧艺术周开幕式上，山西省青年最佳演员奖、山西省红梅奖获得者、《挂画》踩跷唯一的传承人——杜丽娜的精彩表演技惊四座。

此次蒲剧艺术周上，盐湖区蒲剧团展演《金麒麟》《赵氏孤儿》；7月5日、6日，平陆县新虞蒲剧团展演《清官颂》《十五贯》《卧虎令》；7月9日至12日，垣曲县曲剧团展演《巡按泪》《花墙奇缘》《卷席筒》《泪洒相思地》……13个县（市、区）演出团在各自区域内共计演出95场，堪称蒲剧艺术的“嘉年华”。

接地气的蒲剧艺术周，使蒲剧更多走出剧场、全方位融入大众生活。2018年以来，市区各大公园里“地摊戏”随处可见，戏迷与专业演员互动交流、高潮不断，有效打通蒲剧与戏迷的“最后一米”。目前，“地摊戏”演出地点正不断扩大，出现在各大广场及盬街、岚山根等特色文化场所，为文旅融合提供动力。

在运城，“农村+旅游”“工业+旅游”“城市+旅游”“历史+旅游”“体育+旅游”等相融合的特色活动备受关注，在带动文旅消费的同时，打造出富有地方特色的文旅融合发展新风景，在“吃、住、行、游、购、娱”各环节植入形式多样的科普展示、展演、体验活动，让运城丰富深厚的优秀传统文化以新姿态融入大众生活。

同时，运城市通过文旅融合发展、丰富旅游产品供给，全面提升运城市环境与景观、设施与服务、产品与业态，致力于让更多群众在文旅融合中共享发展成果。

新阶段构建新格局

近几年，长距离旅行受限，短距离的本地游、周边游更为普遍，以露营等为代表的微旅游、微度假成为趋势。由此，运城市文旅产业加快转变发展方式，以转型升级、提质增效为主线，推动文旅产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求。

初秋时节，满山苍绿中，一道道“彩虹”出现在夏县的乡野道路上，以红、黄、蓝三色喷涂的交通标线，远远望去如同彩虹一般，以路引景，以景串线，把沿途的瑶台山景区、植物园、村庄民宅、厚民茶场等秀美风光串联起来，成为大地“调色盘”中一道亮丽的风景线，人行其中犹似“画中游”。

这条“彩虹路”，作为黄河一号旅游公路夏县段的支线，是运城市“五条绿色走廊”中沿黄美丽乡村示范带的重要项目。黄河一号旅游公路夏县段全长96.4公里，总投资9.15亿元，分为主线和支线两部分。其中，主线长29.2公里，投资3.62亿元，起点位于与平陆县交界的石家村，终点与垣曲县交接的清水河相接。

这条“彩虹路”最大的特点是公路标线、车道分割线全程采用红、黄、蓝3种彩色标线，路旁两侧采用传统的白色标线，一改大多黑白相间的传统色彩，使黄河一号旅游公路夏县段真正成为绚丽多姿的“彩虹路”。

“夏县段配套‘慢行、服务、景观、信息’四大系统，包括驿站、观景台、综合慢行道、房车营地、旅游标识、村庄标识等。”负责该项目的夏县交通运输局王韬说，“其实，道路最初设计的颜色就是黑与白。为更好起到旅游带动作用，我们在部分路段试刷了3公里的彩色路，没想到被频频点赞，所以就有了这条‘彩虹路’。”

颜值在线的“彩虹路”，让沿线本就风景明媚的泗交镇、祁家河乡愈加动人，这条路更成为村民眼中的“明星路”，为沿线的美丽小镇又增添了不一样的风景。

这条路是“颜值”路，是便捷路，更是振兴路。

夏县泗交镇窑头村，因为其怡人的生态环境和气候条件，每年到5月底就陆陆续续有游客从全国各地来到这里避暑。但是因为交通不太便利，让这里成为一个相对小众的避暑疗养地。“彩虹路”的修建，为这个村庄带来了不小的变化。

“过去上来避暑的人都说咱这条路有点陡，有点危险。这条路修成柏油路之后，来的游客明显多了，到7月份还一直有人在找房子。我们村里种豆角、西红柿的农户多，人多了，让我们村里的菜都卖得更快了。”窑头村村民樊胡项向记者介绍道。

据悉，该条彩虹路贯通1.7万亩黄河流域防护林区和太宽河国家级自然保护区、森林康养天然氧吧等自然生态区，串联瑶台山3A景区、韩家岭红色旅游景点、泗交特色康养小镇等沿线景区；并由此推动厚民晋茶、泗交木耳等山区特色产业发展基地快速形成，变山区资源优势为商品优势，带动沿线祁家河、泗交、瑶峰3个山区乡镇41个村主导产业实现转型发展。

“彩虹路”“太空舱”“悬崖餐厅”……都是运城市文旅产业不断加速旅游业供给端转型升级步伐的鲜明成果，近年来运城市全新打造了一批体验式、沉浸式旅游产品，逐渐形成“游长”为特点的旅游新供给。

另外，运城市组织开展了运城市首届沿“黄河一号旅游公路”自驾游暨“沿着黄河游运城”等一系列活动。

高质量的活动，不仅是文旅行业引流的杀手锏，更是旅游产品提档升级和优化游客旅游体验的重要手段。纪念关公诞辰1862周年系列活动，就让平常街所有商户分享了一波“活动红利”。

山西平常街景区管理运营有限公司总经理苗强说：“7天的庙会，来这儿的游客及信众超过20万人，比平常要多得多。目前我们也正在筹备每天的常规性活动，通过活动拉升人气，这是我们带动景区、扶持商户的主要手段。”

今年以来，文旅部门推出一系列纾企措施、组织一系列文旅活动，帮助市场主体走出困境——

对运城市常住人口及在运工作学习、观光旅游人员发放价值200万元的文化和旅游惠民电子消费券，涵盖A级景区、书店、影院、旅行社、文创等市场主体；

针对晋陕豫三省居民推出100元一年内不限次数游玩运城24个主要景点的运城旅游年票优惠活动；

开通了盐湖中条旅游专线、盐湖至永济、盐湖至芮城3条全域旅游“城景通”线路，每日两班、每人票价10元，推动全市便民旅游圈建设。

疫情影响依然存在，主管部门的扶持和培育就更显诚意满满，且含金量十足——

梳理汇总了国家省市三级文旅纾困相关政策共12项，并将政策汇编发放给各县（市、区）文旅部门和重点文旅企业，进一步提升企业对政策的知晓率和利用率；

列出扶持文旅企业专项资金1000万元，支持文旅领域困难企业恢复发展；

暂退75家旅行社旅游服务质量保证金1091万元，缓解旅行社的资金压力；

在采购住宿、会议、餐饮等服务项目时，取消星级、所有制等限制相关企业参与采购的门槛，营造公平公正的营商环境；

摸排全市14家文旅企业融资需求10.32亿元，组织参加全省文旅康养市场主体政银企对接会……

今年以来，全市文旅系统坚持稳字当头、稳中求进，靠前发力、务实给力，通过开展系列文旅惠民活动、梳理调研文旅市场诉求、推动纾困政策落地等方式，助推文旅消费提质扩容，实现全市文旅康养市场主体倍增，促进运城市文旅市场加快全面复苏。

截至6月底，运城市文旅领域存续市场主体为5334家，比2021年年底的4090家增加了1244家，增幅为30.41%，提前完成年初制定的“全年增长16%”的任务目标。其中，盐湖、平陆、稷山、永济注册数量增长很快；盐湖新增数量最多，达到507家；平陆新增123家，增幅高达118.27%，实现翻倍增长。

记者 朱姝