运城市供销合作社品牌化运营“三个运城”

5月12日，中国品牌发展国际论坛在上海召开，我市“三个运城”农业品牌建设做法从全国供销合作社系统征集的250多个案例中脱颖而出，成功入选50个品牌建设优秀案例，并在2023年供销合作社品牌建设分论坛上作了经验分享。

打造区域公用品牌，引领农业产业升级，是实现农业现代化的重要途径。市供销合作社按照市委、市政府安排部署，着眼于全市农业产业比较优势，建设运营“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌（“三个运城”农业品牌）。

围绕现代农业强市建设，市供销合作社多路并进完善运营机制，以“三个运城”农业品牌为牵引，围绕“区域品牌+企业品牌+产品品牌”品牌矩阵，加强与县（市、区）和涉农企业的合作，先后组织盐湖、稷山、芮城等县（市、区），举办品牌建设座谈会和产品产销对接35次，在全市初步建立“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”品牌运营机制，农业区域公用品牌建设在全市蔚然成风。各县（市、区）推出“稷山四宝”“夏都四贵”“芮州仙果”等一批县域公用品牌，农业品牌建设理念不断深入人心，为建设现代农业强市提供了强有力支撑。

直销网点变身

“舌尖上的博物馆”

近年来，市供销合作社制定实施“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌公司化运营战略，将运城特色农产品汇聚在一面旗下，组团突围。始终坚持市场化原则，以品牌建设、品牌推广为主线，在省会城市和一线大城市建设宣介直销网点，通过线上、线下多维度、立体化的推广方式，提升运城高品质农产品在全国的美誉度和影响力，带动运城特优农产品市场占有率不断攀升，品牌建设和品牌推广取得初步成效。

2021年以来，市供销合作社先后在太原、北京、上海、深圳四个城市布局建设9个宣介直销网点，让省会城市和一线大城市的老百姓能直观地体验运城优质农产品。

据该社主任刘增辉介绍，市供销合作社发挥网点作用，将宣介网点定位为展示和体验店，以宣介网点为中心，围绕附近社区，持续举办小规模、高频次的“进社区”“进商场”“进企业”“进学校”等主题品鉴推广活动86次，让一线城市和省会城市的消费者近距离体验运城品牌农产品，使直销网点变身为运城“舌尖上的博物馆”。

同时，市供销合作社坚持构建“六统一”模式（统一品牌、统一标识、统一包装、统一销售、统一运营、统一配送），管好用好网点，确保每件农产品品质安全、稳定可靠，收获了市场和大量消费者的高度认可，运城优质农产品“叫好又叫座”。

为多措并举强化品牌宣介，市供销合作社强化与主流媒体合作，在省媒上推出“三个运城”农业品牌宣介广告；在设点城市的公交站台、高铁站、机场、楼宇等区域投放宣介广告20余处，扩大“三个运城”农业品牌的“能见度”；拓展新媒体宣介渠道，在今日头条、抖音等新媒体平台加大宣传力度，精准推送“三个运城”农业品牌相关内容。

为开展好“三个运城”农业品牌宣传推广活动，市供销合作社举办了一系列品牌设计大赛、短视频征集、抖音直播大赛等活动，持续引爆品牌话题，提高市场关注度。去年4月，面向全国举办了第一届“三个运城”农业品牌设计征集大赛，吸引全国13个省、68个城市的186家品牌设计机构、2652名农产品从业人员报名参与，共征集到优秀作品613件，网上投票人数达47万，浏览量达到1800万人次，社会反响强烈，不断叫响“三个运城”农业品牌。

市供销合作社带领“三个运城”农业品牌产品，积极参与全国各种农业知名展销会，先后参加了第六届果博会等知名展会18场。同时，借助运城在外商会平台资源，该社还举办各种推广活动，在四个设点城市共举办宣介活动76场，提高“三个运城”农业品牌的凝聚力和市场竞争力。

多策并用

强化品牌建设

农业品牌化建设核心任务是实现农产品的标准化生产和商品化包装，在“三个运城”农业品牌建设过程中，市供销合作社“攥指成拳”打出合力，从生产端、加工端、流通端对企业和合作社进行引导、培育和管理，实现产品可识别、可量化、可追溯以及高价值的品牌化运营。

同时，针对市场多样化、个性化、优质化需求，对标一线城市消费理念，市供销合作社把农产品设计包装作为品牌建设重要内容，引导全市农业企业、合作社提升农产品设计包装水平，提高农产品附加值。

此外，2022年7月，市供销合作社组织农业农村、乡村振兴、工商联、果业发展中心等部门，在太原举办“三个运城”农业品牌专场推介暨项目签约活动，组织全市13个县（市、区）的数百种“特”“优”农产品亮相太原，75家商会、企业等参展，现场达成销售意向2300万元。

“市供销合作社把渠道建设贯穿‘三个运城’农业品牌建设和推广始终，持续扩大市场占有率，与大型商超、批发市场建立产品对接，先后与30余家企业建立稳定的合作关系；与党政机关、央企、国企、部分高校达成产品供应协议，先后为20余家单位提供农产品供应服务；与大型连锁企业、知名网络销售平台形成供应关系，先后进入百果园等销售渠道。”刘增辉介绍道，一年来，市供销合作社通过持续加强渠道拓展，带动销售农产品1.2亿元以上，覆盖本地涉农企业150家以上，涉及260余种品类，间接带动50万余人实现增收，实现“三个运城”农业品牌经济效益和社会效益的“双丰收”。

记者 陈永年 范 娜 朱 姝/文