运城市全面叫响“关公故里 晋是好运”文旅品牌

以“关帝祖庙”为核心的忠义文化和以“关帝家庙”为核心的关公信俗文化，传颂着千年来的关公精神；

以巍巍中条山廊道为脉的文旅经济示范带，推动永济、盐湖、芮城等县（市、区）沿线实现自然生态优势向文旅经济优势的大跨越；

宛如彩带的黄河一号旅游公路，串联起沿途生态、农业、文化和乡村旅游等资源，生态路、文旅路、产业路实至名归；

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这里是运城，是“关公故里 晋是好运”的大运之城。

今年以来，运城市坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为指导，按照“两个转型，文旅先行”的部署要求，以建设国家知名旅游强市为目标，以创建关公故里5A级景区为突破，以绿水青山中条新生态文旅经济示范带和“黄河一号旅游公路”精品旅游示范带建设为抓手，加速文旅产业产品升级、基础再造、业态重塑、场景革命，全面叫响“关公故里 晋是好运”文旅品牌，加快建设关公故里国际知名文化旅游目的地。

关公故里景区焕发新活力

国道521线（原省道运永线）穿城线道变为景区路，五龙峪河道中段向南拓宽建成滨水休闲区，原先贯穿南北的春秋路“变身”古城遗址公园……

昔日“一座庙”，今朝“一片城”。得益于运城关公故里文化旅游景区建设的突飞猛进，占地370亩的解州关帝庙，与新建的古城遗址公园、关圣文化广场、五龙峪河道融为一体，形成面积1000余亩的连片景区。

运城市按照文物保护、文化弘扬、文旅融合的原则，以解州关帝庙龙头景区5A创建为抓手，大力推进景区建设。整个景区格局为“两庙一廊”，“两庙”是指解州关帝庙和常平关帝家庙，“一廊”就是连接两庙的解杨（解州镇解州村到安邑街道南杨家庄村）旅游公路。其中，以解州关帝庙为核心打造关公忠义文化传承弘扬示范区，建设重点围绕“六个一”，即“一河一园一馆一中心一广场一停车场”，分别是五龙峪河道公园、解州古城遗址公园、关公数字体验馆、游客服务中心、关圣文化广场和南侧的生态停车场。

与解州关帝庙龙头景区改造提升遥相呼应，常平关帝家庙重点打造“一庙一街一村”，即关帝家庙周边环境整治、关公信俗主题文化街区“平常街”和常平精品民宿村，形成集信众祈福、特色餐饮、精品民宿、儿童游乐等于一体的关公信俗文化体验区。

平常街，不平常。沿着500米的平常街，向北过关帝家庙，直抵碧波荡漾、水天一色的盐湖，向南则通往位于中条山下宏伟壮观的关帝圣像。这条中轴线，把多年来毫不相干的常平关帝家庙和关帝圣像两个景点连为一体，特别是依托平常街新建的关氏会馆、云兮故里民宿，融吃住行游购娱于一体，使“游常平”日渐成为热词。

以文塑旅，以旅彰文。紧盯5A标准，运城市特邀省文旅厅领导和相关专家，对景区开展专题调研和规划评审，原则通过了《运城关公故里旅游景区创建5A级总体规划》，并针对景观质量评价汇报视频、5A标识系统等创建工作提出建设性意见，推进文化和旅游深度融合发展。

当前，运城市正加紧对解州关帝庙西侧制管厂改造、智慧景区建设、景区标识系统、景区巴士换乘点等必备要件进行补充完善，确保景区建设硬件达标。优化完善关公数字体验馆项目，打造集文化创意、数字展示、沉浸体验于一体的国内一流数字展馆。补齐餐饮、住宿等业态短板，打造“关公故里·运城礼物”特色产品形象店、“关公故里·河东味道”旅游团餐接待形象店等。充分挖掘关公信俗民俗文化，把平常街打造成“关公老家”沉浸式体验街区，塑造“少年关公”IP形象，带动常平村形成关公信俗文化体验区。同时，加大研发力度，拓展消费场景，植入常态化演艺活动，实现“周周有活动，节节有展示”。开通景区线上旗舰店，形成旅游产品体系，构筑抖音、快手、微信公众号、微信视频号等线上宣传推广阵地，不断拓展宣传引流手段。

中条文旅“绿色走廊”日新月异

今年3月1日，文化和旅游部发布57家第二批国家级旅游休闲街区名单，山西有3家。其中，岚山根·运城印象步行街榜上有名，成为我市首个国家级旅游休闲街区。

坐落于中条山下的岚山根，曾经是一片寸草不生的荒石滩。自2016年开发建设以来，知名度及人气指数逐年攀升，年综合旅游收入从2018年开业8个月的2600万元增长至如今的近亿元，一跃成为省级“文旅农商相融合、食购玩一站式”的特色旅游体验地。

紧邻岚山根的刘范村，村民曾靠种植红薯、花生谋生，祖祖辈辈挣扎在贫困线上，如今，通过实施“乡遇刘范民宿艺术村”项目，吸引露营地、手工坊、共享厨房等20余个新业态入驻，特色乡村旅游发展如火如荼。特别是今年5月，其代表作“朴宿小院”入选我市甲级“条山驿”精品旅游客栈。

再往西是南山新境市民广场，曾经沟壑纵横、满目疮痍，甚至是乱石滩、撂荒地，如今成为一处兼具自然与人文的旅游胜境，是一处市民休闲娱乐的好去处！

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以中条山生态廊道为脉，串联沿途景区景点，绿水青山中条新生态文旅经济示范带可谓日新月异、风光无限。

在绿水青山中条新生态文旅经济示范带布局上，运城市充分发挥中条山资源优势和地理特色，构建“一主、两副、生态铺底、项目支撑、带状串联”的生态文旅融合发展新格局：“一主”，即以盐湖休闲体验、关公文化朝圣、健康养生度假三大板块为核心内容的中条山盐湖段示范带；“两副”，一是以永济、芮城华夏经典文化和道教养生文化为主要内容的中条山西段示范带，二是以垣曲、夏县生态康养休闲度假为主要特色的中条山东段示范带……

今年，绿水青山中条新生态文旅经济示范带将完善示范带总体规划，突出抓好山体修复、荒山造林、盐湖生态保护治理，重点建设66个项目，总投资138.82亿元，计划完成投资33.43亿元。打造“条山驿”特色民宿群，将中条山沿线的民宿串联；全年完成条山公路建设28公里，完成152公里前期工作，争取2024年全线贯通；全面推进5G基站全覆盖、充电桩全覆盖、交通驿站全覆盖、露营地全覆盖、低等级文物修复活化利用全覆盖……

作为“五条绿色走廊”中的重要一环，绿水青山中条新生态文旅经济示范带得到相关部门和相关县（市、区）的共创共建。通过一体推进中条山生态空间、历史文化空间、休闲游憩空间融合发展，系统推进山水林田湖草沙综合治理，不断筑牢中条绿色生态底色，大力提升公共服务水平，积极发展生态观光、文化旅游、山地养老、休闲康养等生态经济，做优了生态、做活了文化、做大了产业，为打造知名旅游强市提供强力支撑。

——高规格编制专项规划。积极创新工作思路，将绿水青山中条新生态文旅经济示范带和黄河一号旅游公路有机结合，科学编制《运城市“一带一路”旅游专项规划》，把运城的文旅资源串珠成链、连点成线，形成运城高品质的文旅“产品包”“景点群”“线路套餐”。今年计划评选5个市级文旅康养示范区，两个市级文化产业园区，3个市级文化产业基地。

——高要求推进项目建设。紧紧抓住项目建设这个“牛鼻子”，进一步加大招商引资力度，不断充实项目“四库”，做到项目有领导负责、建设有部门跟进、进展有人员督促、问题有专人解决，“项目化”推动示范带建设工作落细落实、取得实效。截至6月底，66个示范带建设项目中已开工项目47个，开工率为71.21%。

——高质量创建龙头景区。坚持以“双创一建”为主抓手，围绕“吃住行游购娱”旅游六要素，重点打造文旅康养集聚区、旅游休闲街区、文化产业园区（基地）。今年将持续推进关公故里文化旅游景区、五老峰景区创建国家5A级景区和河东池盐旅游度假区、夏县泗交旅游度假区创建工作，同步推进凤凰谷和尧王台创建4A级景区，以及岚山根、池神庙等创建3A级景区。

黄河文旅资源大放异彩

黄河石门、黄河大梯子崖、黄河龙门、抗日英雄纪念碑、浪漫沙滩、万亩桃花源、千亩黄河湿地……驱车行驶在黄河一号旅游公路河津段，公路两侧嫩苗吐绿、百花争艳，一路上自然人文景观应接不暇。

近日，河津市沿黄旅游公路（乡宁至西范段）入选2022年“我家门口那条路——最具人气的路”。该路段北起河津与临汾乡宁界的南桑峪村，南至河津与万荣界的西范村，全长31.8公里，总投资5.5亿元，设计标准为三级公路，属于山西省黄河一号旅游公路的主线部分。这是山西省此次唯一入选道路，也是继2022年1月成功创建“四好农村路全国示范县”后，河津市在交通建设方面获得的又一项国家级荣誉。

运城市的黄河一号旅游公路项目起点位于河津市与临汾市交界的乡韩大桥，终点位于垣曲县历山镇，与晋城市阳城县的太行板块旅游路连接，主要由主线、支线和连接线组成。其中，主线沿黄河经过河津、万荣、临猗、永济、芮城、平陆、夏县、垣曲8个县（市），全长568公里；支线及连接线分布在全市13个县（市、区），全长844公里。

为加快推进黄河流域生态保护和高质量发展示范区建设，运城市立足深厚的黄河文化旅游资源，以“黄河一号旅游公路”为纽带，着眼融合化、品牌化、全域化发展，挖掘文旅资源、推进文旅融合、加快产业发展、提升服务质量。

——活化利用黄河文化资源。市文旅局结合部门职能，共谋划了20个重点项目。其中，文物项目11个，总投资32亿元；文旅项目9个，总投资45.83亿元。全力抓好国宝级文保单位的活化利用，加快推进“关圣文化史迹”和“关公信俗”双申遗工作，谋划建设标志性专题博物馆，创建关公故里国家5A级旅游景区、河东盐池国家级旅游度假区。

——培育丰富黄河文旅业态。运城市积极推动黄河和中条山沿线的民宿标准化、规范化、特色化发展，系统打造运城“条山驿”特色民宿品牌，制定出台了《条山驿基本要求与等级划分》地方标准，目前已评定“条山驿”精品旅游客栈9家。今年5月份，编制了《黄河一号旅游公路自驾游指南》（2023版），推出运城市十佳旅游线路。6月9日，芮城通用机场正式通航运营，以此为契机，重点培育“空中游黄河，俯瞰中条山”低空游新业态，不断提升运城市的旅游品牌和城市形象。

——开通全域旅游“城景通”。今年暑假期间，运城市针对全国高校在校生，推出了“来运城、免门票、游景区、领礼品”活动。同时，在今年暑假期间和国庆黄金周开通6条全域旅游“城景通”免费直通车，覆盖9个县（市、区）和全市18家4A级景区。

——组织“沿着黄河游运城”系列活动。6月17日至20日，市委宣传部、市文旅局、山西省房车协会联合承办了黄河金三角自驾露营旅游推广大会暨房车露营巡游活动，山西省房车协会、陕西省自驾游及房车露营协会、河南省自驾旅游协会三方签订了《晋陕豫三地游客互送协议》；中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会授予运城“黄河金三角自驾游目的地合作试点区”称号。

文旅发展风正劲，奋楫扬帆正当时。站在新的历史起点上，运城市将铆足干劲，推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合，努力建设知名旅游强市，奋力推动运城文旅事业高质量发展！

记者 杨红义 柴瑜竟