永济市栲栳镇乡村e镇建设始于电商 “不止”电商

“栲栳村干部在线”直播现场

永济市栲栳镇乡村e镇电商公共服务中心

永济市栲栳镇乡村e镇电商公共服务中心
“无边绿锦织云机”“麦浪翻空沃野黄”，色彩鲜明的墙绘生动展现了小麦从整地、播种、管理，到收获、加工的全生命周期，这是永济市栲栳镇乡村e镇（以下简称永济市乡村e镇）麦景街区的景象；

“永济市今日累计网络零售额348283元，运城市为22573866元；数据每隔10秒更新一次，对应的趋势图随即变化。”这是永济市乡村e镇电子商务大数据系统显示的数据；

“2号链接为水蜜桃，比黄心油桃口感更好，准备上链接。”这是“栲栳村干部在线”直播间的现场直播画面；

……

这些场景，是永济市乡村e镇的日常。近日，记者走进永济市乡村e镇，感悟其在电商之外究竟给当地带来了哪些更为深远的改变。

引导市场走向

“要给市场一些启示”

据悉，永济市乡村e镇总面积4.8平方公里，是山西省整体推进县类型的乡村e镇，总投资规模2.3亿元，其中省级财政支持资金额度为2000万元。项目于2022年11月开工，今年3月底已按要求基本建设到位，目前正处于运营阶段。

永济市乡村e镇以两中心（电商公共服务中心、快递物流配送中心）、两区域（直播社区、麦景街区）、一站点（村级电商服务网点）“五大区域”硬件设施建设为支点，构建综合性运营平台。

永济市工业信息化和科技局党组书记赵泽涛介绍，永济市乡村e镇在上级政府部门和永济市委、市政府的大力支持下，以打造“产业+电商+配套+服务”高质量发展生态圈为核心，在助力构建永济“543”现代产业矩阵、引领农村电商产业发展、打造“永济好物”区域公用品牌、促进农产品销售和农民增收等方面发挥着越来越重要的作用。

“我们以解决‘农产品上行问题’为核心，依托永济市乡村e镇，通过狠抓干部电商培训、推进村干部助农直播、挖掘本地网红等方式，使人人参与电商成为可能，让手机成为新农具、直播成为新农活、流量成为新农资、网红成为新农服。”栲栳镇党委书记李海锋表示。

乡村e镇要运营得好，政府的顶层设计和政策支持是基础，专业公司的运营则是保障。

永济市乡村e镇的运营方山西蓝青电子商务有限公司（以下简称“蓝青公司”）成立于2016年，是一家深耕农村电商的互联网服务企业。

在永济市乡村e镇电商公共服务中心的产品展厅，永济市推出的明星企业和上榜品牌赫然上墙，新近开发的包装精美小巧的酱料、玉米须茶、点心等网货产品随处可见。

这种“精”“小”“美”的设计，很多是蓝青公司有意为之。

“现在的年轻人越来越追求品质生活，我们将网货产品做小、做精，使产品更便携、更轻量，是从消费端出发，适应市场需求的一种表现。”蓝青公司负责人贾秋丽表示。

除此之外，蓝青公司围绕生产端、消费端、产业链构建多元化的网货产品体系。

将玉米的边角料玉米须加工成玉米须茶，变废为宝，提升价值；生产具有永济特色的速食面，销往全国各地，让在外游子吃到永济味道，一解乡愁；改进和优化西瓜、甜瓜等农产品的包装方式，减少运输中的破损率，使其能在网上销售……

“不只这些，开发网货，我们能做的还有很多。未来，我们将致力于打造更多元化的网货体系，以优质产品去引导市场走向。”贾秋丽说。

从农村电商服务者的身份中“跳脱”出来，紧盯市场动态，按照“市场有需求、产品重设计、厂家再生产”的流程，构建“反向供应链”，蓝青公司的这种思路和实践无疑是宝贵的。与此同时，蓝青公司的种种举措正在以较强的“正外部性”作用于整个永济市乡村e镇的入驻企业，其引领和带动作用或许更为深远。

激扬青春风采

“更好实现个人价值”

“满山野花开满坡，你东藏来我西躲”“桃园丰收啦，快来采摘吧”“我眼中的乡村是可爱的、美丽的、温暖的”……在栲栳镇多位村干部的抖音账号里，记者看到了丰富多彩的短视频作品。

这些多元化的视频题材、充满正能量的音乐、青春洋溢的脸庞，全是围绕着“把栲栳宣传出去”“把乡村e镇叫得更响”的朴素愿望制作的。

村干部做直播，给农产品背书、站台，其实并不罕见。但在栲栳镇，每个村干部都有抖音账号，每周都要做短视频、做直播，轮流排班，还得考核，这就比较少见了。

栲栳镇狠抓干部电商知识培训，让干部成为电商产业的行家里手。不久前，栲栳镇镇村干部100多人集中培训10天，党委书记、镇长坐镇课堂，抓纪律，抓考核，抓转化，极大地提升了栲栳镇干部的电商应用水平；同时，栲栳镇重点打造村干部直播队伍，通过专业培训，让所有大学生村干部都能熟练运用手机直播，让一线干部展示一线风采，发挥一线力量。

目前，“乡村振兴有我，栲栳村干部在线”直播团队已经拥有村干部主播50多人，拥有“永济特产馆”“栲栳青春万穗”两个抖音官方账号。

栲栳镇到村任职大学生李维良就是这个团队中的一员。

李维良是一名“90后”，去年10月份刚入职。他性格沉稳、工作能力强，但做电商直播，对他来说却是一个全新的挑战。

“刚开始时，我有镜头恐惧，一上直播就紧张，一紧张就忘词，有时候说到敏感词，账号就封了，心理压力特别大。”对刚直播时的状态，李维良记忆犹新。

上级领导知道后，及时给予了他鼓励。“我的领导跟我说，咱们是去公益助农，做的是有意义的事，能给当地的农产品卖出去，是多有面子的事情啊。这番话虽然质朴，却让我彻底改变了想法。”李维良说。

穷则变，变则通，通则久。

李维良自费购买了传播学类的书籍，从最基础的理论学起；他积极参加永济市乡村e镇组织的电商培训，认真记录、反复研习，直播敏感词他已能完美规避；他主动拍摄了任村甜瓜成熟的短视频，为瓜农滞销的甜瓜找到了销路。

栲栳镇党办主任贺瑞也是一名“90后”，她与李维良有相同的感受。但与李维良不同的是，贺瑞性格活泼开朗，在永济市乡村e镇建设之前，她就喜欢拍摄短视频。

“从个人兴趣发展到公益直播，能为农民做点事，真的很有意义。”贺瑞说道，“我们的首要目标是将农民卖不出去的产品卖出去，卖出去的产品卖个好价钱。然后，通过我们青年干部的力量，将栲栳镇宣传出去，将永济市宣传出去，以流量变现带动地方经济发展。”

可以预见，无数个青年干部将在永济市乡村e镇实现自我价值、展示青年风采、激扬青年力量。

搭建梦想平台

“把自己的公司做起来”

在永济市乡村e镇电商公共服务中心住着一群特殊的、有想法的年轻人——

他们是运城学院的在校大学生，平均年龄不超过23岁；他们屡获国家、省、市的创业类奖项，拥有多项专利，实力不容小觑；他们组建了一支60余人的创业团队，致力于为农村电商贡献最鲜活的能量；他们吃住在栲栳镇，期望利用暑假搭建专属的公司系统框架，谋求可持续发展。

他们有一个共同的名字——运城学院驻永济市乡村e镇创业团队。

陈涛是这个团队的负责人，他是运城学院经济管理系电子商务专业2020级学生，今年23岁。在家庭环境的熏陶下，陈涛从小就有创业梦，直到上了大学，选了电子商务专业，他才明确了自己想在电商服务领域做出一番事业的梦想。

“我从大一开始就为创业作准备，在学校的支持下，我选择了各个专业最优秀的学生，组建了创业团队。团队成立6个月来，我们搭建了设计制作、摄影制作、IT技术、市场营销等部门，接了一些创业项目，取得了初步成果。”陈涛说道。

然而，由于缺乏平台、资源、经验，大学生创业成本很高，难度很大。就在这时，永济市乡村e镇与运城学院积极对接，向陈涛抛出了橄榄枝。

“学校领导跟我说明情况后，我觉得这是个千载难逢的好机会，跟团队成员协商后，我们入驻到了这里，目前已经一个星期了。在这住宿费、水电费全免，生活成本特别低。”陈涛表示。

永济市乡村e镇带给陈涛及其团队的，不仅是生活上的便利，更是实现梦想的平台和宝贵的资源。

“期间我与蓝青公司负责人贾秋丽共同探讨网货包装设计、市场宣传等合作事项，向入驻乡村e镇电商公共服务中心的各类企业宣传我们团队、表达合作意向，与栲栳的网红们探讨短视频拍摄技术。”陈涛说。

感叹城市的繁华，却毅然返乡投身家乡发展，是梦想，更是情怀。

樊鹏飞出生于1989年，是栲栳镇栲栳村人，之前在深圳从事美妆行业，经营效益不错。今年永济市乡村e镇运营后，他便创立了公司，带着自己的5人团队，入驻到了直播社区。

杏子熟了，村民收杏忙；小麦成熟了，收割机来收麦；农村榨油记……这些农村生活的点点滴滴，都是樊鹏飞的拍摄题材。

他的短视频精练、幽默、乡土气息浓厚，创建的抖音号“河东娃儿”运营1个月，粉丝数量已经超过1200人。

“我们将栲栳镇的风土人情、特色农产品、文化旅游景区都融入短视频，潜移默化中，观众对栲栳镇的记忆就越来越深刻了，粉丝忠诚度会不断提升。制作高质量的短视频，把栲栳宣传出去，是我们现阶段的目标。”樊鹏飞告诉记者。

永济市乡村e镇，始于电商，却从未“止步”于电商，它给栲栳镇甚至永济市带来的改变，还有很多很多……

记者 陈方斌