牵手中国国家跳水队，国民厨卫品牌万家乐花式玩转体育营销

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　　最近两年堪称体育大年,各类体育盛事接连举办,从去年的北京冬奥会、卡塔尔世界杯,到今年的成都大运会、杭州亚运会,体育赛事的火爆也拉开了体育营销之争。想要从众多竞争对手中脱颖而出并非易事,怎样借势可以最大化提升品牌影响力,建立起品牌内核与赛事精神的链接,将短期热点化为品牌自身的长期资产,极大地考验品牌的营销能力。

　　在刚刚结束的杭州第19届亚运会,国民厨卫品牌万家乐巧妙玩转“CP搭子”营销,牵手中国国家跳水队发布品牌视频《与时间交手》,以热爱为引,以时间为线,诠释不断挑战自我、突破极限的精神,开启厨卫品牌体育营销新篇章。

　　由「时间」引发思考 演绎极致热爱

　　跳水历来是中国在世界赛场上夺金优势项目。本届杭州亚运会,中国国家跳水队以10金6银的成绩圆满结束本次亚运会的征程。作为中国国家跳水队战略合作伙伴,万家乐与海内外观众一起见证荣耀时刻。

　　今年7月,万家乐携手中国国家跳水队出征福冈2023年世界游泳锦标赛,助力“梦之队”摘得12金4银3铜,位列奖牌榜第一。8月,万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”,旗下全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

　　9月,万家乐重磅发布品牌视频《与时间交手》,以中国国家跳水队运动员的视角,讲述对梦想的热爱与坚持,精准表达万家乐不断探索与执着追求的理念。正如短片中所言:「一直以来和自己较量的,只有时间」,既是万家乐品牌发展的侧写,更是传递给用户的精神力量。视频上线后,迅速在抖音、小红书、微博、B站、快手等社交媒体平台掀起用户的热烈讨论。