瞄准“嗅觉经济”蓝海市场，西兰战略新品创新上市

贝贝健       


　　近年来，家居香氛市场在居家氛围与疗愈概念的加持之下迎来快速增长，成为了“嗅觉经济”中的一颗新星。据“前瞻产业研究院”的报告显示，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%，2028年中国香氛市场规模有望突破539亿元。

　　顺应这一热门消费趋势，朝云集团旗下专业天然香氛品牌“西兰”推出战略新品——“鸡尾酒香氛凝露”，加速布局“嗅觉经济”崛起风潮中的新蓝海市场。

　　先除味，后增香

　　在当代年轻人追求时尚潮流的生活方式和更高的情感价值下，香氛消费逐渐成为“新刚需”。过热的赛道难免会出现同质化现象，要在众多品牌积极入局的香氛蓝海市场中脱颖而出，创新形式无疑能为“必杀技”。为此，西兰特别邀请了日本高砂TAKASAGO首席香水调香师为新品调香，经过无数次修改调制，最终还原鸡尾酒的原始气息，让消费者的感官邂逅一场“微醺”。

　　西兰这款轻松拿捏生活氛围感的战略新品，不仅迎合了年轻消费者的喜好，解锁创新、独特的闻香体验，还运用“Transodor”等多重净味黑科技，祛除异味的同时散发清香，由专业机构认证无毒级配方，无刺激性，散香时间更长，采用保水性更佳的创新剂型，扩香范围更广，可同时兼顾消费者对功能及香味的双重需求，给消费者带来了更佳的使用体验。

　　幻彩流沙，营造极致视觉享受

　　为了满足消费者的需求，在对新品进行香气、剂型创新的同时，朝云集团也针对产品设计进行了升级。

　　区别于传统固体香产品整体颜值不高的弊端，西兰鸡尾酒香氛凝露采用高透视度的鸡尾酒杯身造型，消费者可以直观看到幻彩鸡尾酒色调流沙的交替融合，带来沉浸式的观感体验。产品融合鸡尾酒的微醺概念搭配缤纷梦幻的创新色彩组合，实现生活美学与视觉的极致融合，除了是香薰，还是一件精致、仪式感满满的装饰品摆件，满足新时代消费者对产品高颜值的需求，提升产品的溢价能力。

　　DIY调香，解锁“香味社交”新模式

　　在消费观念升级的情况下，消费者对于产品的需求也越来越多元化、个性化，消费的社交属性也逐渐突显。朝云集团在产品开发时，愈发注重消费者的个性化及社交属性需求，将可“DIY”的好玩元素注入到西兰的新品中。

　　作为西兰首款DIY香氛产品，鸡尾酒香氛凝露不但满足消费者的情感喜好，而且具备与消费者触媒习惯相符的内容特性，展现出不俗的社交属性。在微信、微博、小红书、抖音等主流社交平台上，不少消费者主动分享了自己的DIY调香体验，“居家香氛也可以这么出片”“家摆香氛也有调酒的仪式感”等网友自发好评比比皆是，为战略新品的出圈奠定了可能。

　　朝云集团将持续加大产品创新研发力度，为消费者提供更多颜值高、使用感佳的好产品，力求实现“好产品，随处可得，让生活更轻松”。