绛县开创“农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货”新模式

6月10日，绛县县委宣传部召开“‘樱’你而美，‘桃’醉其中”绛县首届网络樱桃文化宣传活动总结表彰会，表彰奖励一批在疫情期间坚持一个月助农直播带货的基层干部、网红达人和积极配合、协助活动的相关部门、社会团体，感谢大家齐心协力开创绛县“农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货”新模式，助力“华北樱桃第一县”绛县5万亩樱桃走向全国市场，实现24小时从枝头到餐桌，果农樱桃总收入3.8亿元，不仅减产没减收，还促进了樱桃种植、经营触底反弹与全面倍增。

“我们村3000多亩露地大樱桃因为天气原因减产近三分之一。4月下旬起樱桃陆续成熟，又因为受疫情影响导致果商来不了、快递通不了、游客到不了，这可把果农们愁坏了！可没想到的是，越到后季樱桃价格越高，今年全村樱桃总收入突破6000万元，比去年增收500万元，这多亏县上举办的网络樱桃文化宣传活动帮了大忙！”绛县大交镇临浍村党委书记兼村委会主任张胜利一提起县上今年举办的网络樱桃文化宣传活动，便感慨不已。“全村最近又新增种植户200来户、面积300多亩，新增线上线下经营户65户。”

全国樱桃之乡

独具市场特色

绛县地处北纬35°水果黄金产业带，为全国少有的大樱桃优质种植地区之一。2000年，绛县在中国农科院郑州果树研究所的支持下，开始发展大樱桃产业，目前总面积达5万亩，其中日光温室和大棚樱桃3000多亩，挂果面积3万余亩，形成5个大樱桃集中种植区域，遍布全县10个乡镇101个行政村，樱桃种植户有5000余户，樱桃种植专业合作社有51个，成为华北地区重要的富硒大樱桃生产基地、国家级水果出口安全示范区。“绛县大樱桃”也成为带动当地经济增长、助力乡村振兴的主导产业之一。

​由于绛县早春时节干旱少雨，气温回升快，有效积温高，昼夜温差大，日光温室和大棚樱桃4月初上市时，国内大樱桃主产区胶东半岛和辽东半岛的日光温室、大棚樱桃产销刚结束，该县露地大樱桃4月下旬接茬上市时间又比上述两地晚20多天，因此打了国内市场时间差，弥补了市场空档期，一直延续到6月初，足有2个月的接续上市时间。2020年3月21日，“绛县大樱桃”获准注册为地理标志证明商标，目前已经授权10余家合作社使用。绛县县委、县政府全力发挥地理标志证明商标带动作用，推动一产独大变多产融合发展，一个个现代农业产业园区如雨后春笋般拔节成长。

干部直播“吆喝”

带火绛县樱桃

让绛县樱桃果农们始料不及的是，去年秋季持续40多天的连阴雨导致樱桃花芽分化不充分，形成大量不结果的败育花，又遇今春气温忽高忽低，尤其是持续低温导致大樱桃坐果率低，产量减少30%；再加上疫情原因，已成熟本该上市的日光温室、大棚樱桃“待字闺中”，让果农焦急万分！

“直播间的朋友们，我们‘绛县大樱桃’汁多饱满、颗颗香甜，欢迎大家下单！”绛县大交镇退役军人服务站站长张成蕴化身主播带货。“作为新农人，我要为家乡代言，帮助全县樱桃拓宽销路，助力果农增收致富。我们10名基层青年党员干部、网红达人，在县委宣传部的领导下，组成‘助农小分队’，借助绛县首届网络樱桃文化宣传活动开展助农直播带货活动，为‘绛县大樱桃’扩大影响、促进消费，开拓本地及周边市场，以解果农燃眉之急。”张成蕴介绍道。他是这次助农活动的带队主播。

4月28日，由绛县县委、县政府主办，县委宣传部承办的“‘樱’你而美，‘桃’醉其中”绛县首届网络樱桃文化宣传活动拉开序幕。绛县县委副书记、横水镇党委书记荣亿，绛县县委常委、宣传部部长薛云涛，多次带头上阵化身主播，为绛县大樱桃“站台吆喝”，让果农们销售不再发愁。

据统计，截至5月31日，一个月来，基层干部和网红们进果园、入大棚，在县域标志性景区、商超门前等场所，通过开设助农带货直播间和拍摄短视频进行宣传，共同助力樱桃线上销售，共开设直播带货活动30场，在直播间直接销售120万元，后台对接商户230余人，直播间将这些客商无缝对接给500户果农，线上线下成交额突破1000万元，加上890万人次的围观量，对绛县樱桃品牌宣传和价格稳定起到了关键作用，也提高了全县各种农产品的经济效益，扩大了文旅、招商的影响，提升了绛县形象。

同时，新华社、人民网、央广网、中国知识产权报、中国农资导报、山西日报、山西电视台、山西经济日报、运城日报、运城晚报等媒体记者们，撰稿摄影，各显其能，帮助绛县果农“赚吆喝”；周边地区网红达人、流量主播也赶来增人气、聚财气，共同助力绛县大樱桃线上销售。

“县委、县政府搞的网络樱桃文化宣传，给咱果农送来了‘及时雨’！”南樊镇史村30岁的王成是一名退役军人，种植了100亩樱桃，其中大棚樱桃30亩，是绛县樱桃种植大户之一，他家60余亩进入盛果期的樱桃今年收入了200多万元。

干部“线上”直播

部门“线下”服务

在县领导带头、基层干部们卖力地在线上“吆喝”的同时，绛县各职能部门、社会团体也没闲着，又是“凑热闹”，又是“敲边鼓”，各尽其能，积极配合此次网络樱桃文化宣传活动。

绛县文旅局、绛县文联借力组织各类民俗表演走进直播间，配合主播们将直播带货搞得有声有色、丰富多彩，格外吸粉。绛县农业农村局、绛县果业发展中心等涉农部门在樱桃采收销售期间，每3天汇总樱桃成熟亩数、品种、成熟量，待销售品种、数量及已销售品种、数量等情况，精准掌握底数，随时沟通协调、调度联系，采取多种措施，保障果农减产不减收。绛县行政审批服务管理局牵头各行业专班，围绕市场主体出政策、解难题。绛县市场监管局组织10人小分队，深入全县最大的樱桃交易市场史村，开展营业执照代办专项行动，为深入实施市场主体倍增工程、规范市场主体有序合法经营、持续优化营商环境提供现场服务。他们还对企业年报、信用修复、农产品商标注册等问题进行了政策宣传、协调解决，获得经营户们一致好评。

特别值得一提的是，绛县青年志愿者协会从头到尾忙前忙后，默默无闻地做着前期拍摄宣传片、直播现场搭建、现场秩序维护、联系对接直播间演员等后勤服务，甘当“幕后英雄”。该协会共联系、邀请3组抖音主播，志愿者参与人数达300人次，其中常驻演员100人次。

“我们通过举办为期一个月的绛县首届网络樱桃文化宣传活动，开创了‘农副产品+文旅宣传+民俗表演+直播带货’助推农产品‘触网’销售、助力乡村振兴的新模式。我们还要继续借助这种模式，广泛介绍绛县的旅游资源和草莓、蓝莓、山楂等农产品，期待大家的持续关注，也希望关注我们的基层干部。下次开播就能收到自动提醒信息，希望并感谢朋友们继续参与我们的助农活动。”5月31日，美丽的绛北大峡谷景区，伴随着文艺工作者喧天的丰收锣鼓、欢快的喜庆歌舞，“‘樱’你而美，‘桃’醉其中”绛县首届网络樱桃文化宣传活动圆满落下帷幕。薛云涛在最后一场直播中，深情地向“老铁”们和全国观众再次发出绛县人民热情而诚挚的邀请。