郭家印：宋代的白兔商标

金虎辞旧岁，玉兔迎新春。农历癸卯兔年就要到来。

笔者又一次翻开了40年前花0.8元在运城解放路边一位中年画师手中购来的现场手绘组画（图①），学着他画兔的手法画了6只小兔。凌晨3点左右，朦胧中觉得画师所画的这只兔子形状好像在哪里见过。猛然想起，这不是宋代济南刘家功夫针铺的白兔商标吗？（图②）

画师所作玉兔站姿与铜版招贴上的兔子何其一致，只是手中的铁杵被三根小草替代。我猜想这位画师绝对是个高人，应当看到过这张全世界最早的铜版招贴印刷品，并成功将其转化成自己的东西。

玉兔捣药商标图案一经发现，不仅震惊了中国，更震惊了全世界。它运用拟人手法把月宫玉兔嫦娥的故事串在了一起，以“只要功夫深，铁杵磨成针”来寓意刘家功夫针铺敬业精神和诚信追求，让人观后记忆深刻浮想联翩，至今仍然是商标广告从业者学习的标杆式作品。