不会借壳！锁定国内IPO，荣耀单飞三年酝酿下一个大动作

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　　2021年第二季度，华为跌出国内智能手机出货前五的榜单，尽管当时荣耀一个刚独立不久的品牌跃升到第五位，市场份额为8.9%，却是前五大手机厂商中唯一出货量下滑的品牌。

　　不过也就是半年时间，荣耀逐渐找到属于自己的节奏。2021年四季度，荣耀以1420万台的出货量、17%的市占率成为仅次于苹果、排名第二的厂商，其同比增幅高达253.4%;2022年二季度，荣耀市场份额达到19.5%，直接跃升国内市场出货量第一的位置，同比增幅达到88.6%;之后的几个季度，荣耀没能一直维持住国内市场第一的排名，直到今年三季度，荣耀以19.3%的市占率再次登顶国内市场。

　　荣耀正在逐步打造覆盖更加全面的产品线。11月23日晚间，荣耀发布荣耀100系列，其中，荣耀100起售价为2499元，荣耀100Pro起售价为3399元，中端市场再添一员。

　　然而，今年华为手机的强势回归，为荣耀当前迅猛前进的势头增加了不确定性。BCI公布的数据显示，在Mate60系列发布后的一个月，华为手机市场份额位居国内市场第一。虽然仅仅是一个月的成果，但Counterpoint Research认为，仅华为Mate 60 Pro今年的销量就可能达到600万部，而去年华为总共才销售了约2200万部智能手机。

　　对于华为的回归，赵明表现得非常自信。“荣耀为什么要有压力?这说明了手机市场的活力，来了一个强大的对手竞争。”与此同时，赵明也强调独立三年的荣耀要走出自己独特的发展道路，并没有将自己定义为与某某公司对标，而是认为只要不给自己设限，未来一切皆有可能。

　　马继华则认为，荣耀脱胎于华为，无论是品牌管理风格还是其它方面都无法摆脱华为的烙印，但独立之后，荣耀必须和华为区分开来，形成自己独立的品牌形象、管理体制，这需要时间。

　　“以前在华为体系内时，荣耀已经与华为品牌的手机，比如P系列、Mate系列和nova构成一定的竞争，但在同一个体系下形成了协调，荣耀独立以后，品牌区分还不是很明显，但可以看出荣耀也在向高端市场发展，同时也在拓展线下渠道，所以又成了一个‘小华为’，二者之间虽然还伴随着竞争，但属于良性竞争，荣耀不可能像其它厂商与华为一样形成那种激烈的竞争关系，因为双方打断骨头连着筋，在很多方面是无法脱离的，荣耀的一些技术实际上与华为还有密切的联系。”马继华说。